AdWords Konto optimieren Teil 1
Die Struktur Ihrer AdWords Kampagnen und Adwords Anzeigen
Die Optimierung Ihres AdWords Kontos sollten Sie immer mit einer Überprüfung Ihrer Kampagnenstruktur beginne. Es gibt einige Gründe neue Kampagnen einzurichten.
Budget
Da Ihr Werbebudget immer auf Kampagnenebene definiert ist kann es Sinn machen neue Kampagnen für Ihre wichtigsten Produkte bzw. Ihre wichtigsten Keywords einzurichten.
Aufteilung der Zielregionen
Haben Sie mehrere Zielregionen zusammengefasst und sehen anhand er Berichte, dass Ihre Kampgane in einigen Zielregionen nicht so gut laufen, ist es strategisch durch aus Sinnvoll für jede Zielregion eine eigene Kampagne zu starten.
Zielgruppen nach Sprache
Wenn Sie Zielgruppen mit unterschiedlicher Sprache ansprechen möchten oder einfach Ihre Zielgruppe auf eine neue Sprache ausweiten möchten so sollten Sie auch hier für die jeweilige Sprache eine neue Kampagne anlegen
Zeitlich begrenzte Aktion
Es kann natürlich auch sein, dass Sie Ihre Produktpalette oder Ihre Dienstleistungen erweitert haben oder ein bestimmtes Produkt über einen gewissen Zeitraum speziell Bewerben möchten. Genau in solchen Fällen ist es ebenfalls ratsam, eigene Kampagnen zu starten um so auch das Werbebudget optimal anzupassen.
Kampagnensettings
Netzwerk
Überprüfen Sie immer in welchen Netzwerken Ihre Kampagne geschaltet wird. Google AdWords unterscheidet zwischen dem SUCHNETZWERK mit der Zusatzoption “Partner im Suchnetzwerk einbeziehen” und dem DISPLAYNETZWERK.
Um feststellen zu können welche Option dür die jeweilige AdWords Kampagne sinnvoll ist benötigt man in der Regel historische Daten. Am besten über einen längeren Zeitraum von ca. 6 Monaten. Um die Leistungen für die einzelnen Werbenetzwerke zu erkennen müssen Sie die Zahlen in der jeweiligen Kampgane segmentieren (siehe Screenshot).
Falls Sie hier schlechtere Klickraten oder sehr wenig Conversions bei hohen Kosten haben, sollten Sie darüber nachdenken diese Webseiten in den Grundeinstellungen zu deaktivieren.
