Google Ads Gebotsstrategie – Wann welche Strategie anwenden?
Egal, ob Sie bereits Erfahrung mit Google Ads haben oder gerade erst anfangen, Sie wissen sicherlich, dass die richtige Google Ads Gebotsstrategie einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg Ihrer Werbekampagnen hat. Es geht darum, das Beste aus Ihrem Budget herauszuholen und gleichzeitig Ihre Marketingziele zu erreichen.
Glücklicherweise bietet Google Ads eine Vielzahl von Gebotsstrategien, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Anzeigenkampagnen zu optimieren und maximale Ergebnisse zu erzielen.
In diesem Blogbeitrag werden die verschiedenen Gebotsstrategien in Google Ads genauer unter die Lupe genommen und wertvolle Einblicke gegeben, wie die passende Strategie für spezifische Ziele ausgewählt werden kann. Egal, ob der Fokus auf der Steigerung der Conversions, der Maximierung des Website-Traffics oder der Verbesserung des ROAS (Return on Advertising Spend) liegt – es werden Ihnen helfen, die richtige Strategie zu finden, um Erfolge zu maximieren.
Von manuellen Geboten bis hin zu automatisierten Strategien wie dem Conversion-optimierten Gebot und dem intelligenten Gebotssystem bietet Google Ads eine breite Palette von Optionen, mit denen Gebote genau auf die Bedürfnisse einer Kampagne abgestimmt werden können. Es werden die Vor- und Nachteile jeder Strategie erläutert und praktische Tipps gegeben, wie sie effektiv eingesetzt werden können.
Manuelle Google Ads Gebotsstrategie
Die manuelle Gebotsstrategie in Google Ads ermöglicht es Werbetreibenden, die volle Kontrolle über ihre Gebote zu behalten. Bei dieser Strategie legt der Werbetreibende selbst fest, wie viel er für einen Klick oder eine Conversion bereit ist zu bezahlen. Die Gebote können auf Keyword-Ebene oder auf Anzeigengruppen-Ebene festgelegt werden.
Bei der Verwendung der manuellen Gebotsstrategie ist es wichtig, den aktuellen Marktwert für die Keywords zu berücksichtigen und Wettbewerbsanalysen durchzuführen, um angemessene Gebote festzulegen. Der Werbetreibende sollte auch die Performance seiner Anzeigen überwachen und bei Bedarf Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass die Gebote effektiv und kosteneffizient sind.
Praxisbeispiel für die manuelle Gebotsstrategie:
Angenommen, ein Unternehmen namens “ABC Electronics” möchte seine neuen Smartphone-Modelle über Google Ads bewerben. Sie haben eine Anzeigenkampagne gestartet und möchten die manuelle Gebotsstrategie verwenden, um ihre Gebote zu optimieren.
Nach einer gründlichen Keyword-Recherche haben sie relevante Keywords identifiziert, wie “neues Smartphone kaufen”, “beste Smartphones 2023” und “Smartphone-Angebote”. Für jedes dieser Keywords legt “ABC Electronics” manuelle Gebote fest, basierend auf ihrer Budgetallokation und den erwarteten Conversion-Raten.
Nehmen wir an, sie legen ein Gebot von 2,50 Euro für das Keyword “neues Smartphone kaufen” fest. Das bedeutet, dass sie bereit sind, 2,50 Euro für einen Klick auf ihre Anzeige zu zahlen. Für das Keyword “beste Smartphones 2023” legen sie ein Gebot von 3,00 Euro fest, da sie glauben, dass dieses Keyword potenzielle Kunden mit hoher Kaufabsicht anspricht.
Nachdem die Anzeigenkampagne gestartet wurde, überwacht “ABC Electronics” die Performance der Anzeigen und führt regelmäßige Analysen durch. Sie stellen fest, dass das Keyword “neues Smartphone kaufen” zwar viele Klicks generiert, aber die Conversion-Rate niedrig ist. Infolgedessen beschließen sie, das Gebot für dieses Keyword auf 2,00 Euro zu senken, um die Kosten pro Conversion zu reduzieren.
Durch die Verwendung der manuellen Gebotsstrategie kann “ABC Electronics” ihre Gebote kontinuierlich anpassen, um die Performance ihrer Anzeigen zu optimieren und sicherzustellen, dass ihr Budget effektiv genutzt wird. Sie behalten die volle Kontrolle über ihre Gebote und können ihre Strategie basierend auf den gemessenen Ergebnissen und dem Budget anpassen.
Die manuelle Gebotsstrategie ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbekampagnen flexibel zu steuern und auf Veränderungen im Markt zu reagieren. Sie bietet die Möglichkeit, Gebote basierend auf spezifischen Zielen und Anforderungen anzupassen und eine individuell maßgeschneiderte Gebotsstrategie umzusetzen.
Google Ads Gebotsstrategie eCPC (Auto-optimierter Cost-per-Click):
PRO TIPP
Die auto-optimierte Cost-per-Click (eCPC) Gebotsstrategie in Google Ads ist eine automatisierte Strategie, die darauf abzielt, die Anzahl der Conversions zu maximieren, während gleichzeitig das vorgegebene Kostenziel eingehalten wird. Bei der Verwendung des eCPC optimiert Google Ads automatisch die Gebote basierend auf dem wahrscheinlichen Conversion-Potenzial einer Anzeige.
Das System berücksichtigt verschiedene Faktoren wie die Keyword-Relevanz, die Performance des Anzeigentextes, das Gerät des Nutzers und den Standort, um die Gebote zu optimieren. Es passt die Gebote in Echtzeit an, um die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu maximieren und gleichzeitig das Kostenlimit nicht zu überschreiten.
Praxisbeispiel für den auto-optimierten Cost-per-Click (eCPC):
Ein Online-Einzelhändler namens “FashionHub” möchte seine neueste Kollektion von Sommerkleidung über Google Ads bewerben. Sie haben eine Anzeigenkampagne gestartet und entscheiden sich für die Verwendung der auto-optimierten Cost-per-Click (eCPC) Gebotsstrategie, um ihre Gebote zu optimieren.
“FashionHub” hat verschiedene Keywords wie “Sommerkleider online kaufen”, “modische Sommeroutfits” und “trendige Strandmode” identifiziert. Sie legen ein Kostenziel von 1,50 Euro pro Conversion fest, um sicherzustellen, dass die Kosten im Rahmen ihres Marketingbudgets bleiben.
Mit der eCPC-Strategie optimiert Google Ads automatisch die Gebote basierend auf den Conversion-Daten und anderen relevanten Faktoren. Wenn beispielsweise das Keyword “Sommerkleider online kaufen” ein hohes Conversion-Potenzial aufweist, erhöht das System das Gebot für dieses Keyword, um die Chancen auf eine Conversion zu maximieren.
Während die Anzeigenkampagne läuft, beobachtet “FashionHub” die Performance der Anzeigen und überprüft regelmäßig die Conversion-Daten. Sie stellen fest, dass das Keyword “trendige Strandmode” eine hohe Conversion-Rate aufweist. Das System von Google Ads passt automatisch das Gebot für dieses Keyword an, um die Wahrscheinlichkeit weiterer Conversions zu erhöhen.
Die Verwendung des auto-optimierten Cost-per-Click (eCPC) ermöglicht es “FashionHub”, die Gebote automatisch an die sich ändernden Bedingungen und das Verhalten der Nutzer anzupassen. Dadurch können sie die Anzahl der Conversions maximieren, während sie gleichzeitig das vorgegebene Kostenziel einhalten. Die automatisierte Natur dieser Strategie spart Zeit und Ressourcen und optimiert die Gebote effektiv, um das beste Ergebnis aus dem Werbebudget herauszuholen.
Die eCPC-Gebotsstrategie bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbekampagnen zu optimieren, indem sie die Automatisierung nutzen und Gebote basierend auf dem Conversion-Potenzial anpassen. Sie ermöglicht eine effiziente Nutzung des Budgets und optimiert die Performance der Anzeigen, um maximale Ergebnisse zu erzielen.
Smarte Bidding-Strategien in Google Ads
Smarte Gebotsstrategien in Google Ads sollen, wie der Name schon sagt, dem Werbetreibenden Arbeit abnehmen und alle Prozesse automatisiert optimieren, um die besten Ergebnisse für jedes Conversionziel zu erzielen. Es ist jedoch wichtig, dabei im Hinterkopf zu behalten, dass Google als Unternehmen letztendlich Umsatz generieren möchte, auch durch Google Ads. Daher sollte man bei den vorgeschlagenen Strategien und Maßnahmen, die Google empfiehlt, dies stets berücksichtigen.
Google Ads bietet eine Vielzahl von smarten Gebotsstrategien an, die darauf abzielen, Conversions zu maximieren, den ROAS zu verbessern oder die Sichtbarkeit zu erhöhen. Diese Strategien nutzen maschinelles Lernen und umfangreiche Datenanalysen, um die Gebote automatisch anzupassen und die Performance zu optimieren.
Klicks maximieren:
Die Gebotsstrategie “Klicks maximieren” in Google Ads hat das Ziel, die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige zu maximieren, basierend auf dem festgelegten Budget. Bei Verwendung dieser Strategie legt der Werbetreibende lediglich das Tagesbudget fest, und Google Ads passt automatisch die Gebote an, um möglichst viele Klicks zu generieren.
Das System berücksichtigt verschiedene Faktoren wie das Keyword, die Konkurrenz, die Anzeigenposition und das Budget, um die Gebote zu optimieren. Es strebt an, die Anzeige so oft wie möglich zu zeigen und somit die Wahrscheinlichkeit von Klicks zu erhöhen. Das Ziel besteht darin, den Traffic auf die Website zu steigern und potenzielle Kunden zu erreichen.
Praxisbeispiel für die Gebotsstrategie “Klicks maximieren”:
Ein Online-Elektronikhandel namens “TechZone” möchte den Traffic auf seiner Website erhöhen und die Bekanntheit seiner Produkte steigern. Sie entscheiden sich für die Verwendung der Gebotsstrategie “Klicks maximieren” in ihrer Google Ads-Kampagne.
“TechZone” legt ein Tagesbudget von 100 Euro fest, um die Ausgaben im Rahmen ihres Marketingbudgets zu kontrollieren. Das System von Google Ads passt automatisch die Gebote an, um die Anzeigen so oft wie möglich zu zeigen und potenzielle Klicks zu generieren.
Während die Kampagne läuft, beobachtet “TechZone” regelmäßig die Performance ihrer Anzeigen. Sie stellen fest, dass bestimmte Keywords wie “Smartphones”, “Laptops” und “Fernseher” hohe Suchvolumina und eine gute Klickrate aufweisen. Das System von Google Ads passt automatisch die Gebote für diese Keywords an, um die Wahrscheinlichkeit von Klicks zu maximieren.
“TechZone” beobachtet auch die Anzeigenposition und stellt fest, dass ihre Anzeigen auf den oberen Positionen häufiger geklickt werden. Das System von Google Ads passt die Gebote entsprechend an, um die Anzeigen in den oberen Positionen zu platzieren und somit mehr Klicks zu generieren.
Durch die Verwendung der Gebotsstrategie “Klicks maximieren” kann “TechZone” den Traffic auf ihrer Website steigern und potenzielle Kunden erreichen. Die automatische Optimierung der Gebote durch Google Ads ermöglicht es ihnen, das Tagesbudget effizient zu nutzen und das gewünschte Ziel, nämlich maximale Klicks, zu erreichen.
PRO TIPP
Conversions maximieren:
Die Gebotsstrategie “Conversions maximieren” in Google Ads hat das Ziel, die Anzahl der Conversions, also gewünschte Aktionen auf einer Website (wie z.B. Käufe, Anmeldungen oder Downloads), zu maximieren. Diese Strategie optimiert automatisch die Gebote, um potenzielle Kunden anzusprechen, die wahrscheinlich eine Conversion durchführen.
Bei der Verwendung dieser Strategie legt der Werbetreibende ein Conversion-Ziel fest, wie beispielsweise die Anzahl der verkauften Produkte oder die Anzahl der heruntergeladenen E-Books. Google Ads passt automatisch die Gebote an, um die Wahrscheinlichkeit von Conversions zu maximieren und das festgelegte Ziel zu erreichen.
Das System berücksichtigt verschiedene Faktoren wie das Suchverhalten der Nutzer, das Gerät, den Standort und die Conversion-Wahrscheinlichkeit, um die Gebote zu optimieren. Es strebt an, die Anzeige potenziellen Kunden zu präsentieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit eine Conversion durchführen, und somit die Anzahl der Conversions zu maximieren.
Praxisbeispiel für die Gebotsstrategie “Conversions maximieren”:
Ein Online-Reisebüro namens “TravelExpress” möchte die Anzahl der Buchungen auf ihrer Website erhöhen und somit den Umsatz steigern. Sie entscheiden sich für die Verwendung der Gebotsstrategie “Conversions maximieren” in ihrer Google Ads-Kampagne.
“TravelExpress” legt als Conversion-Ziel fest, dass mindestens 50 Buchungen pro Woche getätigt werden sollen. Das System von Google Ads passt automatisch die Gebote an, um potenzielle Kunden anzusprechen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit eine Buchung vornehmen.
Während die Kampagne läuft, beobachtet “TravelExpress” regelmäßig die Performance ihrer Anzeigen. Sie stellen fest, dass bestimmte Keywords wie “Urlaubsangebote”, “Flugbuchungen” und “Hotelpreise” eine hohe Conversion-Rate aufweisen. Das System von Google Ads passt automatisch die Gebote für diese Keywords an, um die Wahrscheinlichkeit von Conversions zu maximieren.
“TravelExpress” beobachtet auch andere Faktoren wie das Gerät und den Standort der Nutzer. Sie stellen fest, dass Nutzer, die über Mobilgeräte suchen, eine höhere Conversion-Rate aufweisen. Das System von Google Ads passt die Gebote entsprechend an, um mehr Anzeigen auf Mobilgeräten zu schalten und somit die Wahrscheinlichkeit von Conversions zu steigern.
Durch die Verwendung der Gebotsstrategie “Conversions maximieren” kann “TravelExpress” die Anzahl der Buchungen auf ihrer Website erhöhen und den Umsatz steigern. Die automatische Optimierung der Gebote durch Google Ads ermöglicht es ihnen, ihr Conversion-Ziel effizient zu erreichen.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Gebotsstrategie “Conversions maximieren” darauf abzielt, die Anzahl der Conversions zu steigern, aber nicht unbedingt die Klickrate oder die Traffic-Menge maximiert. Werbetreibende sollten die Performance ihrer Kampagnen überwachen und gegebenenfalls weitere Optimierungen vornehmen, um ihre spezifischen Geschäftsziele zu erreichen.
Conversion-Wert maximieren:
Die Gebotsstrategie “Conversion-Wert maximieren” in Google Ads hat das Ziel, den Gesamtwert der Conversions zu maximieren, anstatt nur die Anzahl der Conversions zu optimieren. Diese Strategie berücksichtigt den Wert einer Conversion und passt die Gebote automatisch an, um Conversions mit einem höheren Wert zu priorisieren.
Bei der Verwendung dieser Strategie legt der Werbetreibende den Wert einer Conversion fest, beispielsweise den durchschnittlichen Bestellwert oder den erwarteten Umsatz pro Conversion. Google Ads passt dann automatisch die Gebote an, um die Wahrscheinlichkeit von Conversions mit einem höheren Wert zu erhöhen.
Das System berücksichtigt verschiedene Faktoren wie das Keyword, den Anzeigeninhalt, das Conversion-Potenzial und den erwarteten Wert, um die Gebote zu optimieren. Es strebt an, die Anzeige potenziellen Kunden zu zeigen, bei denen die Wahrscheinlichkeit eines höheren Conversion-Werts größer ist.
Praxisbeispiel für die Gebotsstrategie “Conversion-Wert maximieren”:
Ein E-Commerce-Unternehmen namens “FashionStyle” möchte den Gesamtwert der Conversions auf ihrer Website maximieren, indem sie Kunden dazu bringen, höherwertige Produkte zu kaufen. Sie entscheiden sich für die Verwendung der Gebotsstrategie “Conversion-Wert maximieren” in ihrer Google Ads-Kampagne.
“FashionStyle” legt den durchschnittlichen Bestellwert als Wert einer Conversion fest und gibt an, dass Conversions mit einem höheren Bestellwert priorisiert werden sollen. Das System von Google Ads passt automatisch die Gebote an, um die Wahrscheinlichkeit von Conversions mit einem höheren Wert zu maximieren.
Während die Kampagne läuft, beobachtet “FashionStyle” regelmäßig die Performance ihrer Anzeigen. Sie stellen fest, dass bestimmte Keywords wie “Designer-Kleider”, “Luxus-Accessoires” und “Premium-Schuhe” einen höheren durchschnittlichen Bestellwert aufweisen. Das System von Google Ads passt automatisch die Gebote für diese Keywords an, um die Wahrscheinlichkeit von Conversions mit einem höheren Wert zu steigern.
“FashionStyle” beobachtet auch andere Faktoren wie den Standort der Nutzer. Sie stellen fest, dass Kunden aus bestimmten Regionen tendenziell höherwertige Produkte kaufen. Das System von Google Ads passt die Gebote entsprechend an, um mehr Anzeigen in diesen Regionen zu schalten und somit die Wahrscheinlichkeit von Conversions mit einem höheren Wert zu erhöhen.
Durch die Verwendung der Gebotsstrategie “Conversion-Wert maximieren” kann “FashionStyle” den Gesamtwert der Conversions auf ihrer Website steigern und somit den Umsatz erhöhen. Die automatische Optimierung der Gebote durch Google Ads ermöglicht es ihnen, den Fokus auf Conversions mit einem höheren Wert zu legen.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Gebotsstrategie “Conversion-Wert maximieren” darauf abzielt, den Gesamtwert der Conversions zu steigern, anstatt nur die Anzahl der Conversions zu maximieren. Werbetreibende sollten die Performance ihrer Kampagnen überwachen und gegebenenfalls weitere Optimierungen vornehmen, um ihre spezifischen Geschäftsziele zu erreichen.
Ziel-CPA (Cost-per Action):
Die Gebotsstrategie “Ziel-CPA” in Google Ads ermöglicht es Werbetreibenden, einen bestimmten Ziel-CPA festzulegen, also den durchschnittlichen Kosten pro Conversion, den sie bereit sind zu akzeptieren. Das Ziel besteht darin, Conversions zu einem vordefinierten Kostenziel zu generieren.
Bei Verwendung dieser Strategie analysiert das System von Google Ads verschiedene Signale wie das Suchverhalten der Nutzer, das Keyword, das Gerät, den Standort und andere Faktoren, um die Wahrscheinlichkeit von Conversions zu bewerten. Es passt dann automatisch die Gebote an, um das festgelegte Ziel-CPA zu erreichen.
Das System berücksichtigt die historische Performance der Kampagne sowie die Konversionsergebnisse, um die Gebote zu optimieren. Es strebt an, das Budget effektiv einzusetzen und gleichzeitig die Conversion-Rate zu maximieren.
Praxisbeispiel für die Gebotsstrategie “Ziel-CPA” (Cost-per-Action):
Ein Online-Modegeschäft namens “FashionTrends” möchte seine Online-Verkäufe steigern und dabei sicherstellen, dass der durchschnittliche Kosten pro Bestellung akzeptabel bleibt. Sie entscheiden sich für die Verwendung der Gebotsstrategie “Ziel-CPA” in ihrer Google Ads-Kampagne.
“FashionTrends” legt einen Ziel-CPA von 20 Euro fest, das bedeutet, dass sie bereit sind, durchschnittlich 20 Euro pro Bestellung zu zahlen. Das System von Google Ads analysiert die historische Performance der Kampagne und passt automatisch die Gebote an, um das festgelegte Ziel-CPA zu erreichen.
Während die Kampagne läuft, beobachtet “FashionTrends” regelmäßig die Performance ihrer Anzeigen. Sie stellen fest, dass bestimmte Keywords wie “Damenschuhe”, “Herrenbekleidung” und “Accessoires” eine gute Conversion-Rate aufweisen. Das System von Google Ads passt automatisch die Gebote für diese Keywords an, um das Ziel-CPA von 20 Euro pro Bestellung zu erreichen.
“FashionTrends” überwacht auch andere Faktoren wie das Gerät und den Standort der Nutzer. Sie stellen fest, dass Kunden, die über Mobilgeräte suchen, tendenziell höhere Conversion-Raten aufweisen. Das System von Google Ads passt die Gebote entsprechend an, um mehr Anzeigen auf Mobilgeräten zu schalten und somit das Ziel-CPA zu erreichen.
Durch die Verwendung der Gebotsstrategie “Ziel-CPA” kann “FashionTrends” ihre Online-Verkäufe steigern und gleichzeitig sicherstellen, dass die Kosten pro Bestellung im akzeptablen Bereich bleiben. Die automatische Optimierung der Gebote durch Google Ads ermöglicht es ihnen, das Ziel-CPA effizient zu erreichen und das Marketingbudget effektiv einzusetzen.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Gebotsstrategie “Ziel-CPA” darauf abzielt, das Conversion-Kostenziel zu erreichen, während gleichzeitig die Conversion-Rate maximiert wird. Werbetreibende sollten die Performance ihrer Kampagnen überwachen und gegebenenfalls weitere Anpassungen vornehmen, um ihr spezifisches Geschäftsziel zu erreichen.
PRO TIPP
Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend):
Die Gebotsstrategie “Ziel-ROAS” in Google Ads ermöglicht es Werbetreibenden, einen bestimmten Ziel-ROAS festzulegen, also das Verhältnis zwischen dem erzielten Umsatz und den Werbeausgaben. Das Ziel besteht darin, den Werbeerfolg anhand des ROAS zu maximieren und einen positiven Return on Investment zu erzielen.
Bei Verwendung dieser Strategie analysiert das System von Google Ads verschiedene Signale wie das Suchverhalten der Nutzer, das Keyword, das Gerät, den Standort und andere Faktoren, um die potenzielle Rentabilität einer Conversion zu bewerten. Es passt dann automatisch die Gebote an, um das festgelegte Ziel-ROAS zu erreichen.
Das System berücksichtigt die historische Performance der Kampagne sowie die Konversionsergebnisse, um die Gebote zu optimieren. Es strebt an, das Budget effektiv einzusetzen und gleichzeitig den Umsatz zu maximieren, um den gewünschten ROAS zu erreichen.
Praxisbeispiel für die Gebotsstrategie “Ziel-ROAS” (Return on Advertising Spend):
Ein Online-Elektronikgeschäft namens “TechGadgets” möchte den Umsatz steigern und dabei sicherstellen, dass das Verhältnis zwischen dem erzielten Umsatz und den Werbeausgaben rentabel bleibt. Sie entscheiden sich für die Verwendung der Gebotsstrategie “Ziel-ROAS” in ihrer Google Ads-Kampagne.
“TechGadgets” legt einen Ziel-ROAS von 500% fest, das bedeutet, dass sie für jeden ausgegebenen Euro einen Umsatz von mindestens 5 Euro erzielen möchten. Das System von Google Ads analysiert die historische Performance der Kampagne und passt automatisch die Gebote an, um das festgelegte Ziel-ROAS zu erreichen.
Während die Kampagne läuft, beobachtet “TechGadgets” regelmäßig die Performance ihrer Anzeigen. Sie stellen fest, dass bestimmte Keywords wie “Smartphones”, “Laptops” und “Kopfhörer” einen höheren ROAS aufweisen. Das System von Google Ads passt automatisch die Gebote für diese Keywords an, um das Ziel-ROAS von 500% zu erreichen.
“TechGadgets” überwacht auch andere Faktoren wie das Gerät und den Standort der Nutzer. Sie stellen fest, dass Kunden, die über Desktop-Geräte suchen, tendenziell einen höheren ROAS aufweisen. Das System von Google Ads passt die Gebote entsprechend an, um mehr Anzeigen auf Desktop-Geräten zu schalten und somit das Ziel-ROAS zu erreichen.
Durch die Verwendung der Gebotsstrategie “Ziel-ROAS” kann “TechGadgets” den Umsatz steigern und gleichzeitig sicherstellen, dass das Verhältnis zwischen Werbeausgaben und Umsatz rentabel bleibt. Die automatische Optimierung der Gebote durch Google Ads ermöglicht es ihnen, das Ziel-ROAS effizient zu erreichen und den Werbeerfolg zu maximieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Gebotsstrategie “Ziel-ROAS” darauf abzielt, den Werbeerfolg anhand des Return on Advertising Spend zu maximieren. Werbetreibende sollten die Performance ihrer Kampagnen überwachen und gegebenenfalls weitere Anpassungen vornehmen, um ihren spezifischen Geschäftszielen und Rentabilitätsanforderungen gerecht zu werden.
Die Gebotsstrategie “Ziel-ROAS” kann nur unter bestimmten Bedingungen angewendet werden. Für die meisten Kampagnentypen ist es erforderlich, dass in den letzten 45 Tagen mindestens 20 Conversions erzielt wurden. Allerdings gilt dies nicht für Suchkampagnen, bei denen in den letzten 30 Tagen mindestens 15 Conversions vorliegen müssen.
Diese Einschränkungen wurden von Google Ads festgelegt, um sicherzustellen, dass ausreichend Daten vorhanden sind, um eine zuverlässige ROAS-Optimierung durchführen zu können. Durch die Anforderung einer Mindestanzahl an Conversions in einem bestimmten Zeitraum wird gewährleistet, dass das System genügend Informationen hat, um die Gebote entsprechend anzupassen und den gewünschten ROAS zu erreichen.
Fazit
Die Verwendung von smarten Gebotsstrategien in Google Ads bietet Werbetreibenden zahlreiche Vorteile, um ihre Werbekampagnen effektiv zu optimieren und ihre Ziele zu erreichen. Die automatisierte Anpassung der Gebote basierend auf Echtzeitsignalen und Datenanalyse ermöglicht eine präzise Aussteuerung der Kampagnen und verbessert die Performance.
Die verschiedenen smarten Gebotsstrategien wie “Klicks maximieren”, “Conversions maximieren”, “Conversion-Wert maximieren”, “Ziel-CPA” und “Ziel-ROAS” bieten Lösungen für unterschiedliche Ziele und Budgets. Sie unterstützen Werbetreibende dabei, ihre Marketingziele effizient zu erreichen und die Werbeausgaben optimal einzusetzen.
Bei der Nutzung dieser Gebotsstrategien ist es jedoch wichtig, die individuellen Geschäftsziele und das Gesamtziel von Google Ads im Hinterkopf zu behalten. Google Ads ist ein Unternehmen, das letztendlich Umsatz generieren möchte. Daher sollten Werbetreibende bei jeder Strategie oder Maßnahme, die Google vorschlägt, die eigenen Ziele und Budgets sorgfältig abwägen.
Zusammenfassend ermöglichen smarte Gebotsstrategien in Google Ads eine Automatisierung und Optimierung von Gebotseinstellungen, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen. Sie sparen Zeit und Ressourcen, indem sie komplexe Gebotsentscheidungen automatisch treffen. Dennoch sollten Werbetreibende stets die Kontrolle behalten, regelmäßige Analysen durchführen und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass die Gebotsstrategien den individuellen Bedürfnissen und Zielen gerecht werden.
Letztendlich ist die Verwendung von smarten Gebotsstrategien ein wichtiger Bestandteil einer effektiven Google Ads-Kampagne. Durch die intelligente Automatisierung und Optimierung der Gebote können Werbetreibende ihre Marketingziele besser erreichen, die Performance steigern und den ROI ihrer Werbeausgaben maximieren. Es ist empfehlenswert, die verschiedenen Gebotsstrategien auszuprobieren und kontinuierlich zu testen, um diejenige zu finden, die am besten zu den individuellen Bedürfnissen und Zielen passt.
Googel Ads vom Profi?
Daniel Knoflicek
Daniel Knoflicek ist seit 2012 Geschäftsführer von Slidebird Webstories, einer Agentur für online Marketing, Webdesign und Webentwicklung. Des Weiteren hat Daniel Knoflicek das Start Up Ernst M. gegründet, welches vegane, bio Marmelade in Österreich herstellet und vertreibt. Er ist als CTO für das Start Up tätig. Seit 2015 und der Gründung von DESK.WORKS ist Daniel Knoflicek als Brand Ambassador für Österreich zuständig.