Google Ads Kampagnenstruktur – Anfänger Kurs Teil 1
Google Ads ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um Ihr Unternehmen online zu bewerben. Wenn Sie jedoch gerade erst anfangen, kann es schwierig sein, alles im Auge zu behalten. Dies ist der Grund, warum es wichtig ist, die Google Ads Kampagnenstruktur zu verstehen, um effektivere Werbekampagnen zu erstellen und zu verwalten. In diesem Beitrag werden wir aus der Sicht eines Anfängers ohne Vorkenntnisse die Struktur von Google Ads genauer betrachten und erläutern, wie Sie Ihre erste Kampagne strukturieren sollten.
Das Google Ads Konto an der Spitze der Hierarchie
Die Google Ads Kampagnenstruktur ist hierarchisch aufgebaut. Genau wie in einer Firma gibt es eine höchste Ebene, die die Entscheidungen trifft, und darunter sind Mitarbeiter mit spezifischen Aufgaben. Wenn Sie diese Struktur verstehen, wird es Ihnen einfacher fallen, Ihre Werbekampagnen zu organisieren.
Beginnen wir also ganz oben in der Hierarchie von Google Ads: dem Konto. Dies ist das höchste Level, und von hier aus wird alles verwaltet. Sie können ein Konto für Ihr gesamtes Unternehmen erstellen, oder Sie können mehrere Konten für verschiedene Zwecke erstellen. In diesem Konto befinden sich dann alle Ihre Kampagnen.
Eine Google Ads Kampagne ist die nächste Stufe in der Hierarchie
Eine Kampagne ist eine Gruppe von Anzeigen, die alle dasselbe Ziel haben. Zum Beispiel möchten Sie vielleicht eine Kampagne für Ihre neuen Produkte starten oder eine Kampagne, die sich auf bestimmte Kunden konzentriert. Jede Kampagne hat ihre eigenen Einstellungen, wie zum Beispiel, wo die Anzeigen geschaltet werden sollen und auf welchen Geräten sie angezeigt werden.
Unterhalb von Google Ads Kampagnen befinden sich Anzeigengruppen
In jeder Kampagne können Sie mehrere Anzeigengruppen erstellen. Anzeigengruppen sind Gruppen von Anzeigen, die eng miteinander verwandt sind. Sie sollten eine Anzeigengruppe erstellen, wenn Sie mehrere Anzeigen haben, die ein ähnliches Ziel haben. Zum Beispiel könnten Sie in einer Anzeigengruppe Anzeigen erstellen, die alle auf ein bestimmtes Produkt ausgerichtet sind. Die Google Ads Kampagnenstruktur sollte dabei immer Übersichtlich bleiben, vergessen Sie also nicht aussagekräftige Namen für Ihre Anzeigengruppen zu vergeben.
Google Ads Anzeigen und Keywords
Jede Anzeigengruppe enthält mindestens eine Anzeige und mindestens eine Keyword-Liste. Diese Keywords werden verwendet, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen angezeigt werden. Wenn Sie beispielsweise eine Anzeigengruppe für ein neues Produkt erstellen, sollten die Keywords, die Sie auswählen, relevant für dieses Produkt sein.
Durch die Kategorisierung Ihrer Anzeigen in Kampagnen und Anzeigengruppen können Sie Ihre Google Ads Kampagnenstruktur besser organisieren und verwalten. Wenn Sie beispielsweise mehrere Produkte verkaufen, können Sie eine Kampagne für jedes Produkt erstellen und Anzeigengruppen für jede Funktion oder jedes Merkmal des Produkts erstellen.
PRO TIPP
Wieviele keyowords sollten Sie pro Anzeigengruppe?
Die Anzahl der Keywords, die Sie in einer Anzeigengruppe verwenden sollten, hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Art Ihrer Anzeigen und der Art der Keywords, die Sie ausgewählt haben. Allgemein empfehlen die meisten Experten, dass die Anzeigengruppen innerhalb Ihrer Google Ads Kampagnenstruktur zwischen 10 und 15 Keywords verwenden sollten. Das hilft Ihnen dabei, den Fokus Ihrer Anzeigengruppe zu halten und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen relevante Suchanfragen abdecken.
Es ist wichtig, zu beachten, dass Sie nicht zu viele Keywords in eine Anzeigengruppe packen sollten. Wenn Sie zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe verwenden, kann dies dazu führen, dass Ihre Anzeigen nicht mehr relevant für die spezifischen Suchanfragen sind, auf die Sie abzielen möchten. Eine gute Regel ist, maximal 20 Keywords pro Anzeigengruppe zu verwenden.
Google Ads Keywords in themenbezogene Gruppen unterteilen
Zusätzlich ist es eine gute Idee, Ihre Keywords in themenbezogene Gruppen zu unterteilen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen genau auf die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ausgerichtet sind. Wenn Sie beispielsweise eine Anzeigengruppe für Sneaker erstellen, können Sie diese in Untergruppen wie Laufschuhe, Basketballschuhe und Freizeitschuhe unterteilen.
Am wichtigsten ist, dass Sie Ihre Anzeigengruppen ständig überwachen und optimieren, um sicherzustellen, dass sie mit Ihrer Google Ads Kampagnenstruktur die bestmöglichen Ergebnisse erzielen. Testen Sie verschiedene Keyword-Kombinationen und überwachen Sie Ihre Anzeigenleistung, um festzustellen, welche Keywords am besten funktionieren und welche Anpassungen Sie vornehmen müssen.
Google Ads Kampagnenstruktur - Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Struktur von Google Ads hierarchisch aufgebaut ist, wobei das Konto die höchste Ebene darstellt und Anzeigengruppen die niedrigste Ebene darstellen. Indem Sie Ihre Anzeigen in Kampagnen und Anzeigengruppen organisieren, können Sie Ihre Werbekampagnen besser verwalten und Ihre Google Ads Kampagnenstruktur stetig im Überblick behalten, optimieren und ausbauen.
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