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Google Display Netzwerk
Auf einen Blick

Versetzen wir uns zurück in die Zeit vor dem Internet. Wenn man etwas brauchte, blätterte man in den Gelben Seiten oder den Kleinanzeigenseiten der örtlichen Zeitung. Man könnte diese Art der Suche mit der heutigen Suche in Google vergleichen. Im Speziellen mit dem Google Suchnetzwerk.

Auf der anderen Seite gab es Zeitschriften und das Fernsehen. Anstatt zu suchen, blätterte man die Magazine durch – es soll übrigens Menschen geben die das auch heutzutage noch tun. Sie leben in kleinen Lehmhütten am Stadtrand. Die Anzeigen in diesen Magazinen oder im Fernsehen sind wie Display-Ads. Sie werben für etwas, das Ihnen gefallen könnte, und erscheint an Orten, an denen Sie sich bereits aufhalten. Und wenn diese Anzeigen Sie im richtigen Moment erwischen, sind Sie bald auf dem Weg zum Kaufabschluss. Das ist die Stärke des Google Display-Netzwerks (GDN).

Anstatt darauf zu warten, dass die Kunden nach Ihnen suchen, ermöglicht Ihnen das GDN, die Nutzer dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten, und zwar mit den Anzeigen, die sie interessieren. Es ist das führende Display-Werbenetzwerk und erreicht über 90 % der weltweiten Internetnutzer.

In diesem detaillierten Leitfaden erfahren Sie, wie das Google Display-Netzwerk funktioniert, wie Sie Ihre ersten Display-Netzwerk-Kampagnen erstellen und wie Sie Ihre Anzeigenleistung steigern und Ihre Reichweite erhöhen können.

Was ist das Google Display-Netzwerk?

Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist eine Gruppe von über 2 Millionen Websites, Videos und Apps, auf denen Ihre Google-Anzeigen erscheinen können. Mit Google Display-Ads können Sie Menschen erreichen, die Millionen von Websites, Artikeln, Videos und Google-eigenen Websites wie YouTube, Google Mail, Blogger, Google Finance usw. durchsuchen.

Es gibt zwar verschiedene Arten von Google Display-Werbung, aber die gängigste, ist eine Banneranzeige. Dabei handelt es sich in der Regel um ein statisches Bild, ein animiertes Bild (z. B. HTML 5 Banner oder GIF) oder ein Video, das am oberen, unteren oder seitlichen Rand der Webseite angezeigt wird.

Wenn Sie das Google Display-Netzwerk verwenden, werden Ihre Anzeigen an verschiedenen Stellen eingeblendet, je nachdem, wie Sie Ihre Display-Anzeigenkampagne ausrichten, wem Sie Ihre Anzeigen zeigen möchten und welche Art von Ads Sie erstellen.

Dies sind übliche Platzierungen, für Ihre Display-Anzeigen

Auf Google und anderen Such-Websites

Display-Anzeigen können über oder unter den Google-Suchergebnissen angezeigt werden. Sie können auch neben, über oder sogar unter den Ergebnisseiten von Google Maps (einschließlich der Maps-App), Google Play und der Registerkarte "Shopping" erscheinen.

Bei Google-Suchpartnern

Ihre Textanzeigen können auf Websites erscheinen, die nicht zu Google gehören, d. h. auf Websites, die mit Google zusammenarbeiten, um Anzeigen und kostenlose Produktlisten anzuzeigen, und so die Reichweite der Google-Suchanzeigen auf YouTube und andere Websites ausweiten.

Auf Websites, auf denen Ihre Nutzer surfen:

Sie können Ihre Google Display-Anzeigen den Nutzern zeigen, während diese im Internet unterwegs sind. Wenn Sie schon einmal eine Anzeige (für das Produkt, das Sie gerade durchsuchen) auf Ihrer Lieblingswebsite oder in Google Mail gesehen haben, stellen Sie sicher, dass diese Websites Partner des Google Display-Netzwerks sind.

In bestimmten Bereichen oder Sprachen

Sie können Ihre Google Display-Anzeigen einem Zielpublikum zeigen, das verschiedene Sprachen spricht und in bestimmten Ländern oder Regionen lebt.

Warum sollten Sie das Google Display-Netzwerk nutzen?

Das Google Display-Netzwerk (GDN) – eine Sammlung von Websites, die von Blogs über Nachrichtenseiten bis hin zu YouTube reicht – ermöglicht es Ihnen, über Suchmaschinen hinauszugehen und Ihre Google-Anzeigen im gesamten Internet zu schalten.

Wenn Nutzer die Websites im GDN besuchen, sind sie nicht unbedingt im Shopping-Modus. Stattdessen gehen sie ihren täglichen Internetaktivitäten nach, wie dem Ansehen von Videos oder dem Lesen von Blogbeiträgen oder beim durchstöbern der News. Mit Google Display Advertising können Sie die Nutzer dort erreichen, wo sie sich aufhalten, und ihre Aufmerksamkeit durch Ihre hoffentlich verlockenden Anzeigen auf sich ziehen.

Nehmen wir an, Sie verkaufen Schmuck. Ein Nutzer, der einen Ring für den Heiratsantrag seiner Freundin sucht, verbringt einige Zeit auf Ihrer Website. Mit Hilfe von GDN können Sie Verlobungsring-Anzeigen erstellen und sie dem Nutzer laufend auspielen, während er weiter durch das Web surft. Wenn Sie den Nutzer im richtigen Moment erwischen, wird er auf Ihre Anzeige reagieren und den Kauf im besten Fall abschließen.

Daher ist Google Display-Werbung ein idealer Weg, um das Markenbewusstsein zu fördern, Ihre Online-Präsenz zu erweitern und Ihre Fangemeinde zu vergrößern. Das Google Display Netzwerk dient jedoch in erster Linie nicht um klassisch Sales zu generieren. Ihr ROAS (Return on Ad Spend) wird bei GDN Kampagnen massiv geringer sein als bei Kampagnen im Google Suchnetzwerk.

Wie unterscheidet sich das Google Display-Netzwerk von Suchanzeigen?

Google Ads ist im Prinzip in zwei Netzwerke unterteilt: das Suchnetzwerk und das Display-Netzwerk. Im Suchnetzwerk können Sie Textanzeigen in den Suchmaschinenergebnissen schalten. Im Display-Netzwerk erscheinen Ihre Google-Anzeigen in einem riesigen Netzwerk von Websites im gesamten Internet.

Suchanzeigen erscheinen oben auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs), während Google Display-Anzeigen überall erscheinen (im gesamten GDN).

Google Display-Netzwerke
Der Hauptunterschied zwischen den beiden besteht darin, dass Suchanzeigen vor denjenigen erscheinen, die bereits nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, während Google Display-Anzeigen auf der Grundlage verschiedener Targeting-Parameter eingeblendet werden (mehr dazu später).

Das Suchnetzwerk beschränkt sich auf einen einzigen Ort, nämlich die SERPs, während das Display-Netzwerk die Schleusen verschiedener Websites für die Schaltung Ihrer Anzeigen öffnet.

Google legt Wert darauf, sowohl Such- als auch Display-Werbenetzwerke einzurichten, um Ihre Reichweite zu maximieren. Der Schlüssel zur Werbung liegt jedoch darin, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vor Ihre Zielgruppe zu bringen. Da das GDN über ein großes Netzwerk verfügt, bietet es Ihnen viele Möglichkeiten, mit Ihren idealen Kunden in Kontakt zu treten.

Vorteile des Google Display-Netzwerks

Das Google-Suchnetzwerk mag die beste Option sein, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, aber was ist, wenn die Leute nichts von Ihren Produkten oder Dienstleistungen wissen? Oder schlichtweg einfach nicht nach Ihrem Produkt oder Dienstleistung suchen? Nachdem diese Menschen (wir wollen nicht immer nur von Usern und Nutzern schreiben) nicht nach Ihnen suchen, werden Ihnen auch nie Ihre Google-Anzeigen ausgespielt. Hier hat das Display-Netzwerk einen zusätzlichen Vorteil: die Verbreitung des Markenbewusstseins. Beginnen wir mit diesem einen einzigartigen Punkt, gefolgt von anderen Vorteilen der Google Display-Werbung:

Brand awarness – Markenbekanntheit aufbauen

Nutzer, die auf Websites surfen und Google Display-Anzeigen sehen, befinden sich noch in der Entdeckungs- oder Bekanntheitsphase. Sie suchen nach den verfügbaren Optionen, um ihre Probleme zu lösen oder ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Über Display-Anzeigen können Sie auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen als Lösung hinweisen. Auf diese Weise fördern Sie das Gefühl von Bedürfnissen und Wünschen und steigern gleichzeitig die Nachfrage nach Ihren Angeboten.

Bewerben Sie visuelle Produkte oder Dienstleistungen

Ein weiterer entscheidender Vorteil von Display-Anzeigen ist, dass Sie im Gegensatz zu Suchanzeigen Bilder und Videos hinzufügen können. Dies eignet sich hervorragend für die Werbung für Produkte, die stark visuell geprägt sind, wie z. B. Bekleidung, Essen, Reisen, Abenteuer, Unterhaltung, Wohnkultur usw.

Ideal für längere Verkaufszyklen

Da sich die Nutzer noch in der Bewusstseinsphase befinden, benötigen sie Wochen oder sogar Monate, bevor sie einen Kauf in Betracht ziehen. Display-Anzeigen sorgen dafür, dass sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen im Kopf behalten, wenn der endgültige Kaufzeitpunkt gekommen ist. Daher sind Google Display-Anzeigen die ideale Wahl für Produkte mit einem längeren Verkaufstrichter. Wenn ein Nutzer beispielsweise ein Auto kaufen möchte, werden Ihre Display-Anzeigen Ihr Produkt jedes Mal in den Vordergrund stellen, wenn er eine GDN-Website besucht.

Erreichen Sie Nischenmärkte

Display-Werbung steigert die Markenbekanntheit unter anderem deshalb, weil sie auf Websites erscheint, auf denen potenzielle Kunden bereits ihre Zeit verbringen. Google gleicht Webseiten mit Ihren Keywords und Anzeigen ab, um relevante Anzeigen vor dem Nischenpublikum zu schalten. Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige für „Veröffentlichen Sie Ihr aufgezeichnetes Webinar“ neben einem Entrepreneur-Artikel über die Vorbereitung von Treffen mit Investoren schalten, erscheint die Anzeige wahrscheinlich vor Personen, die sich dafür interessieren, ihr Treffen in ein Webinar zu verwandeln.

Ausrichtung auf bestimmte Regionen oder Sprachen

Mit Display-Anzeigen können Sie potenzielle Kunden ansprechen, die verschiedene Sprachen sprechen oder aus ganz anderen Teilen der Welt stammen. So können Sie beispielsweise eine Anzeigenkampagne für Frankreich einrichten und Schlüsselwörter in französischer Sprache wählen. Hier sind sich das Google Suchnetzwerk und GDN sehr ähnlich.

Nutzen Sie die Flexibilität

Mit Google-Anzeigen können Sie zahlreiche Ressourcen wie Überschriften, Bilder, Logos, Videos usw. hochladen. Sie brauchen sich keine Gedanken über die Formatierung zu machen, denn Display-Anzeigen passen sich automatisch in jeder Größe und jedem Stil an den Anzeigenraum an. So können Ihre Display-Anzeigen beispielsweise auf einer Website als Bannerwerbung und auf einer anderen als Textanzeige erscheinen. Hier muss aber ganz klar gesagt werden, je besser die Anzeigentexte und Bilder auf das jeweilige Format zugeschnitten sind, desto besser performen die Anzeigen.

Reduzieren Sie die Kosten pro Klick (CPC)

Laut WordStream liegt der durchschnittliche CPC einer Display-Anzeige bei 0,63 €, während der durchschnittliche CPC einer Suchnetzwerk-Anzeige bei 2,69 € liegt – viermal so hoch. GDN hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe einzugrenzen und Klicks zu sparen. Eine gute Strategie ist es hier im Google Display Netzwerk Ihre Zielgruppe „aufzuwärmen“ und später dann über das Suchnetzwerk erneut und direkt anzusprechen. Mit dieser Methode können sie den CPC in Summe niedriger halten pro Kauf als wenn Sie nur über das Suchnetzwerk Anzeigen auspielen.

Nachdem wir nun die Vorteile des Google Display-Netzwerks aufgeschlüsselt haben, wollen wir uns nun der Funktionsweise widmen.

Wie funktioniert das Google Display-Netzwerk?

Das Google Display-Netzwerk verfügt über verschiedene Targeting-Optionen und Anzeigentypen, mit denen Sie Ihre Google-Anzeigen vor der Zielgruppe auf hochrelevanten Content-Seiten platzieren können. Sie können wählen, wann und wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, basierend auf den Eigenschaften Ihrer idealen Zielgruppe, wie Alter, Geschlecht, persönliche Interessen, Elternstatus usw.

Sie betreiben beispielsweise ein Immobilienbüro, und Ihre potenziellen Kunden im Alter von 25 bis 45 Jahren suchen nach Immobilien, die zum Verkauf stehen. Sie können Ihre Display-Anzeigen Personen zeigen, die Websites mit Immobilienangeboten durchsuchen (d. h. Sie erreichen die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit und am richtigen Ort).

Targeting-Optionen im Display-Netzwerk von Google

Das GDN verfügt über verschiedene Targeting-Optionen, die es Ihnen ermöglichen, die Reichweite Ihrer Display-Netzwerk-Kampagnen zu maximieren. Lassen Sie uns einige davon durchgehen:

Affinitäts-Zielgruppen

Affinitätszielgruppen sind eine Gruppe von Nutzern, die direkt an Ihren Anzeigenangeboten interessiert sind. Wenn Sie zum Beispiel ein Jazzkonzert veranstalten, richtet sich Ihre Anzeige an Jazzmusikliebhaber. Hier können Sie Ihre Zielgruppen eingrenzen, um Personen zu erreichen, die Ihre Produkte am ehesten benötigen.

Marktnahe Zielgruppen

Marktnahe Zielgruppen sind Personen, die sich in demselben Markt umsehen, in dem Sie Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Wenn Sie z. B. Blumen verkaufen, könnten Personen, die im Februar nach „Blumen“ suchen und Blumen-Websites besuchen, als Ihre Zielgruppe für Valentinstagsgeschenke identifiziert werden. Diese Targeting-Option wird auf der Grundlage des Suchverlaufs, der Klicks und der bisherigen Konversionen auf anderen Websites kategorisiert.

Benutzerdefinierte Zielgruppen

Benutzerdefinierte Zielgruppen sind Personen, die auf der Grundlage kontextbezogener Verbindungen angesprochen werden. Hier müssen Sie Keywords, Websites und Apps eingeben, die Ihre idealen Kunden interessieren könnten. Google überprüft Ihre Angaben und zeigt Ihre Anzeigen Personen an, die ähnliche Keywords verwenden oder Websites und Apps besuchen, die Ihrer Liste entsprechen. Wenn Sie beispielsweise Shaker-Flaschen verkaufen, könnte Ihre Display-Anzeige auf einer Webseite erscheinen, die die Keywords „Post-Workout-Drinks“ abdeckt.

Placement-Targeting

Beim Placement-Targeting können Sie Websites oder Seiten innerhalb des GDN auswählen, auf denen Sie Ihre Anzeige schalten möchten. Dies ist der direkteste Weg, um die Website anzusprechen. Für eine erfolgreiche Kampagne müssen Sie jedoch sicher sein, dass Ihre Zielgruppen die ausgewählten Websites auch wirklich besuchen werden. Diese Methode erfordert etwas Erfahrung und Recherchefähigkeiten.

Demografisches Targeting

Beim demografischen Targeting werden Zielgruppen auf der Grundlage ihrer demografischen Daten wie Alter, Geschlecht, Sprache, Haushaltseinkommen usw. ausgewählt. Sie können auch Nutzer ausschließen, die nicht Ihren Kriterien entsprechen. Wenn sich Ihre Anzeige zum Beispiel um Kleinkinder dreht, können Sie Kinder ab 3 Jahren ausschließen. Sie können das demografische Targeting mit anderen Targeting-Optionen kombinieren, um einen gezielten Nutzerpool zu schaffen und die Kampagnenergebnisse zu steigern.

Themenbezogenes Targeting

Mit „Topic Targeting“ können Sie alle Websites und Seiten mit einem bestimmten Thema ansprechen. So kann beispielsweise ein Unternehmen, das Angelruten und Angelkisten verkauft, Websites anvisieren, die sich mit dem Thema Angeln befassen und Angelbegeisterte als Besucher haben.

Kontextbezogenes Targeting

Beim „Contextual Targeting“ geht es um die Ausrichtung auf den Inhalt einer Webseite, für den sich Ihre Zielgruppe interessiert. Wenn Sie z. B. Psychologe sind und Menschen ansprechen möchten, die unter Stress leiden, können Sie eine Webseite mit dem Hauptthema „Stressabbau“ anvisieren. In diesem Fall müssen Sie eine Liste von Keywords erstellen, und Google wird Anzeigen auf Seiten schalten, die kontextbezogen zu Ihren Schlüsselwörtern passen.

Remarketing

Mit Remarketing können Sie Nutzer ansprechen, die in der Vergangenheit mit Ihrer Marke interagiert haben. Sie haben vielleicht Ihre Website besucht, Videos angesehen oder heruntergeladen, sich für Newsletter angemeldet oder sogar die Seite für eine begrenzte Zeit angesehen und dann verlassen, ohne etwas zu unternehmen. Remarketing ist eine hervorragende Möglichkeit, ehemaligen Kunden neue Produkte vorzustellen und einen treuen Kundenstamm zu pflegen. Aber auch um potentielle Neukunden zu generieren die vor Ihren Display Ads noch nie von Ihrer Marke oder Ihrem Produkt etwas gehört hat. Wie oben erwähnt füllen sich Ihre Remarketing-Listen so um einiges schneller und kostengünstiger als mit Anzeigen um Suchnetzwerk.

Mit dem richtigen Targeting können Sie Ihre Display-Anzeigenkampagne in einen leistungsstarken Traffic-Kanal für Ihre digitale Marketingkampagne verwandeln.

Arten von Google Display-Netzwerk-Anzeigen

Abgesehen von den Targeting-Optionen sind die verschiedenen Formate der Google Display-Anzeigen eine weitere Stärke. Sie ermöglichen es Ihnen, visuelle Elemente wie Bilder, GIFs, Videos, Animationen usw. hinzuzufügen, um Ihre Anzeigen ansprechender und klickfreundlicher zu gestalten.

#1 Responsive Display-Anzeigen

Responsive Display-Anzeigen sind der Standard-Anzeigentyp. Hier können Sie verschiedene Komponenten hochladen, z. B. das Markenlogo, Bilder, Videos, Überschriften, Beschreibungen usw., um den Nutzern einen besseren Eindruck von Ihrem Angebot zu vermitteln.

Sobald Sie alles Wesentliche hinzugefügt haben, dreht Google die Elemente, um Ihnen zu zeigen, welches Anzeigenformat die meisten Impressionen und Conversions bringen kann. Außerdem können responsive Display-Anzeigen je nach den auf einer bestimmten Seite verfügbaren Anzeigenplätzen die Größe Ihrer Anzeige ändern. Sie brauchen also keine Anzeigen in verschiedenen Größen für verschiedene Websites zu erstellen.

Responsive Display-Anzeigen sind ideal für Unternehmen, die nicht über die Zeit, das Budget, die notwendigen Ressourcen oder die Fähigkeiten verfügen, um Anzeigen von Grund auf zu entwerfen.

#2 Hochgeladene Display-Anzeigen

Hochgeladene Display-Anzeigen sind Anzeigen, die außerhalb des Google Display-Netzwerks mit einem Grafikpprogramm erstellt werden. Sobald Sie Ihre Anzeige fertig gestaltet haben, können Sie sie als vollständige .zip-Datei, JPG, PNG oder GIF in Google Ads hochladen.

Mit diesem Anzeigentyp haben Sie die volle kreative Kontrolle über Ihre Google Display-Anzeigen und -Kampagnen. Allerdings zeigt Google Ihre Anzeigen nicht auf den Seiten an, wenn sie nicht den Größenvorgaben entsprechen. Das bedeutet, dass Sie von jeder Anzeige, Versionen in verschiedenen Größen erstellen müssen. Wenn Sie eine bestehende HTML5-Anzeige ändern möchten, müssen Sie außerdem eine neue Anzeigendatei mit eigenen Details hochladen.

Beachten Sie, dass Google die folgenden Dateien für den Upload von Display-Anzeigen akzeptiert: AML HTML, HTML5 und Bilder (z. B. JGP, PNG, GIF).

#3 Google Mail-Anzeigen

Das Google Display-Netzwerk ermöglicht Ihnen die Schaltung von Anzeigen in Google Mail. Dies sind die interaktiven Anzeigen, die oben im Posteingang von Google Mail erscheinen.

Diese Anzeigen scannen die Google Mail-Konten der Nutzer und nutzen die kontextbezogene Ausrichtung (wenn ein Nutzer E-Mails von Ihren Konkurrenten oder ähnlichen Unternehmen erhält), um relevante Anzeigen zu schalten. Sie können Bilder oder Videos in Google Mail-Anzeigen einbetten. JA Google liest mit!

Google Mail-Anzeigen sind der beste Weg, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, die ähnliche Interessen wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen haben.

#4 Videoanzeigen

Bei Videoanzeigen können Sie Ihre Anzeigen auf oder um Videoinhalte herum platzieren. Sie können Videopartner im Display-Netzwerk, bestimmte Videos oder YouTube-Kanäle für die Anzeige Ihrer Anzeige auswählen. Es gibt vier Arten von Anzeigen, die in Verbindung mit Videoinhalten erscheinen können: Textanzeigen, Bildanzeigen, Videoanzeigen und responsive Anzeigen.

Mit Videoanzeigen können Sie die Markenbekanntheit steigern, Millionen von potenziellen Kunden erreichen und über YouTube und die Videoveröffentlichungspartner von Google international mehr Website-Traffic generieren.

Obwohl alle vier Anzeigenformate effektiv sind und unterschiedlichen Strategien dienen können, empfiehlt Google responsive Display-Anzeigen, um Ihre Reichweite zu maximieren.

Größen und Formate von Google Display-Anzeigen

Zu Beginn Ihrer Google Display-Anzeigen-Reise ist es verlockend, die für Ihre Anzeige passende Größe auszuwählen und mit der Erstellung Ihrer Display-Anzeigen zu beginnen.

Nicht ganz überraschend, ist dies nicht empfehlenswert als erster Schritt.

Das Google Display-Netzwerk unterstützt eine breite Palette von Anzeigengrößen, die den Gesamterfolg Ihrer Anzeigenkampagne erheblich beeinflussen können. Die Websites, die Ihre Anzeigen veröffentlichen, haben die Kontrolle darüber, welche Anzeigengröße angezeigt wird. Einige Websites verlangen kleine Anzeigen, während andere größere Bildanzeigen bevorzugen.

Außerdem zeigen Studien, dass bestimmte Anzeigengrößen andere Klickraten haben als andere.

Das Wichtigste ist, dass nur ein oder zwei Google Display-Anzeigengrößen die Ziele Ihrer Kampagne behindern können. Ihre Anzeigen erscheinen möglicherweise nicht dort, wo sie erscheinen sollen.

Was ist also die Lösung?

Laut Google gibt es fünf primäre Anzeigengrößen, für die Sie beim Aufbau Ihrer Display-Netzwerk-Kampagne optimieren sollten:

#1 Medium Rectangle (300×250):

Das mittlere Rechteck ist die im Internet am häufigsten verwendete Größe für Banneranzeigen. Es nimmt nicht viel Platz ein und wird in den Textinhalt eingebettet, was die Wahrscheinlichkeit verringert, dass die Betrachter daran vorbeiscrollen.

#2 Large Rectangle (336×280):

Ein großes Rechteck wird in der Regel von einer Vielzahl von Websites und Herausgebern genutzt. Es ist etwas größer als das Medium Rectangle und eignet sich daher hervorragend zum Einbetten in den Artikel, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen.

#3 Leaderboard (728×90):

Ein Leaderboard erscheint normalerweise oben auf der Seite. Da dies das Erste ist, was die Besucher sehen, sobald sie auf der Seite landen, können Sie diese Anzeigengröße wählen, damit Ihre Anzeige so vielen Usern wie möglich auffällt.

#4 Half Page (300×600):

Die Größe einer halbseitigen Anzeige gibt Ihnen mehr Spielraum, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Da die Anzeige mehr Platz einnimmt, hat sie eine bessere Chance, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und sofort einen Klick zu generieren.

#5 Large mobile Banner (320×100):

Large mobile Werbebanner passen bequem auf den Bildschirm, ohne die Umgebung zu stören. Sie sind kleiner, können aber eine gute Wahl für mobile Geräte sein.

Wenn Sie eingeschränkte Ressourcen bei der Erstellung Ihrer Creatives haben, empfiehlt es sich, Grafiken mindestens für die fünf oben genannten Google-Anzeigengrößen zu erstellen.

Mobil- vs Desktop Anzeigen

Nach Angaben von Google sind das die beliebtesten Desktop-Anzeigengrößen

300×250
336×280
728×90
300×600
160×600
970×90
468×60
250×250
200×200

Und die bevorzugten Größen für mobile Anzeigen sind

300×200
300×50
300×100
250×250
200×200

Alles in allem ist es also wichtig, die leistungsstärksten Anzeigengrößen zu wählen, da sie sich darauf auswirken können, ob die Anzeige für den verfügbaren Platz optimiert wird und wie oft Ihre Zielgruppe die Anzeigen sehen.

Fazit

Der Start einer erfolgreichen Display-Kampagne im Google-Netzwerk erfordert eine Kombination aus der richtigen Zielgruppe, Kampagneneinstellungen, Anzeigengruppenausrichtung und Anzeigenerstellung.

Sind Sie bereit, Ihre Google Display-Anzeigenkampagne zu starten? Lassen Sie uns wissen, wie Sie vorankommen.

Sie brauchen Unterstützung?

Kein Ding, dafür sind wir da. Gerne helfen wir Ihnen bei dem Einstieg in Google Ads oder planen Ihre Kampagnen für Sie.

Daniel Knoflicek ist seit 2012 Geschäftsführer von Slidebird Webstories, einer Agentur für online Marketing, Webdesign und Webentwicklung. Des Weiteren hat Daniel Knoflicek das Start Up Ernst M. gegründet, welches vegane, bio Marmelade in Österreich herstellet und vertreibt. Er ist als CTO für das Start Up tätig. Seit 2015 und der Gründung von DESK.WORKS ist Daniel Knoflicek als Brand Ambassador für Österreich zuständig.

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